RTFKT [NIKE] АНОНСИРОВАЛИ МИНТ AR ТОЛСТОВОК

21 июля
Приватный минт для холдеров Clone X и Nike Dunk Genesis CryptoKicks. FCFS. Сделают форджинг физического мерча и скорее всего, физическое худи будет с метками для отображения крыльев в AR. А на крылышки, вероятно, можно одеть скинчики skin vial из MNLTH, которые используются и для кроссовочек.

Это первый этап новой дорожной карты из тизера.

Теперь о смыслах и сути:

1/ RTFKT не спешит вываливать свою метавселенную (речь о некоем виртуальном пространстве) и делает это методично, наполняя кошельки адоптеров контентом и влюбляя их в себя, создавая огромное ядро комьюнити.

2/ Кто-то может сказать, что брендовые NFT-коллекции не передают дух web3. Не могу согласиться на 100%. Да, им есть у кого поучиться, но в случае с Nike их онбордит уже их собственный web3 саб-бренд. Осознавая риски, они избрали отличную стратегию и не стали заходить как Nike, хотя патент на NFT cryptokicks они зарегистрировали в 2019.

3/ Важно разделять web2 бренды, желающие войти в web3. Возьмем сникер-бренды Nike и adidas. Они смогли создать культуру коллекционирования еще задолго до NFT хайпа. Nike и adidas это уже давно не только спорт и даже не только обувь и одежда. Это стиль жизни, а для кого-то и культ. И это связано с коллекционированием. Многие приемы в NFT заимствованы из сникер-культуры. Fam, коллабы, вайтлисты для OG коллекторов, методы продвижения, а вторичные рынки кроссовок как StockX были созданы задолго до OpenSea и порой long-term инвестиции в кроссы дают больше иксов, чем NFT. Гляньте сюда. х150+ Jeff Staple, привет!

4/ Web3 в этом плане не создал чего-то нового. Это было просто переизобретено. Но зато каким филигранным образом и с применением какой технологии… Здесь всё-таки хочется стоя аплодировать некоторым создателям коллекций. С NFT можно переосмыслить целые бизнес-модели глобальных брендов и раскрыть потенциал таких комьюнити-центричных компаний.

5/ Nike потребовались десятилетия работы с комьюнити, чтобы создать новые смыслы и целую культуру. Они одни из первых и лучших в своем деле кто настолько в этом преуспел и кому удается так работать с комьюнити и ценить своё наследие. Именно это им помогло обогнать adidas.

6/ И когда мне говорят, что NFT от брендов обречены или они эксплуатируют хайп, то стоит просто задуматься, а что раньше появилось курица или яйцо? При этом бесспорно web3-стартапы продемонстрировали свежие приемы для роста вовлеченности и создания бренда, а благодаря NFT подсветили путь брендам в метавселенные и я надеюсь, что те смогут правильно распорядиться опытом и адаптировать его к своей стратегии. Без проводников web2-брендам здесь делать нечего.

7/ Profit sharing + Royalty. Впереди еще много экспериментов и многим брендам, которые не смогли привить культуру коллекционирования своим поклонникам будет туго. То же можно сказать и про геймдев. Там ситуация ещё хуже. Там до сих пор не научились цивилизованно продавать “цифровые товары”. Донат и DLC это далеко от торговли. Их понять можно. Это работало, зачем менять? Чтобы перейти в web3 им придется экспериментировать с бизнес-моделями, возможно перенимая опыт fashion-брендов, как бы абсурдно это ни звучало, возможно становится площадками для брендов и узнать что такое Profit Sharing с комьюнити для построения лучшего веба и что оказывается, что даже такая тривиальная вещь как желание больше зарабатывать реализуется эффективнее при честном поощрении вклада сообщества.

8/ Мы наблюдаем становление PFP-коллекций как брендов цифровых двойников:
– Физический продукт в реальном пространстве.
– Виртуальный продукт в виртуальном пространстве.
– Данные и информация, которые объединяют виртуальный и физический продукт.

9/ UGC. Беспрецедентный шаг для такого крупного бренда как Nike. RTFKT отдали полные коммерческие права IP и 3D файлы в руки сообщества. Каждый NFT аватар сможет стать звездой и иметь отличающуюся от других аватаров ценностью. Больше вирального контента от комьюнити, которое само будет продвигать RTFKT [NIKE]. Вы можете создавать собственный мерч с использованием аватара, который вы купили, создавать музыку и видео, бренды и бизнесы связанные с этим аватаром и за это вам не прилетит иск. Представьте, что вы как блогер прокачали свою цифровую идентичность и можете ее продать, как если бы прокачали героя и продали. Только в роли героя – Вы. Вам вообще теперь в принципе не нужно себя доксить. В web3 Вы аватар. В web2 Вы человек и необязательно жертвовать анонимностью ради славы. В Crypto Twitter уже многие инфлюенсеры ассоциируются с конкретным PFP.